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      溯源南頭、潮玩古城

      旅游文創品牌衍生品開發記-南頭古城

      客戶:南頭古城
      行業:政府 / 文創
      類型:策劃 / 設計
      服務:產品策劃 / 產品設計
      傳統文創產品品牌的打造往往很少考慮到用戶的體驗和感受,南頭古城的游客大部分為年輕人,那你再用以往的老套路去做文創品牌,基本上就是走個過場,死的很快。

      我們以用戶角度出發,知道現在年輕消費者想什么?喜歡什么?好玩、有趣、社交屬性是必不可少的標簽,“潮玩古城”就從游客出發,讓古城潮起來,產品更好玩,棋盤的設置上,我們有4枚棋子分別代表仕、農、工、商四個不同的歷史人物,通過不同的歷史事件和時間節點來設置任務和節目,在游戲中了解歷史,在歷史中體驗文化

      現如今各大景區和旅游景點都在想辦法打造具有景區特色的文化旅游產品。以往的做法就是從義烏進些小產品,隨便貼下標簽就開始忽悠游客,這種做法雖然可以快速賣出產品,但對游客和消費者對體驗并不是很友好,也對旅游景區的定位和口碑有很大的影響。隨著消費升級,越來越多的游客偏向于年輕化,更多的90后和00已經走出來,這類群體的需求已從傳統購物旅游的形式更多了走向了文化體驗的需求中。我們必須深入挖掘項目背后的文化,然后用更年輕和更有趣的方式呈現出來,讓更多的人去接收和去了解我們這個文創品牌背后的文化,才能讓文創產品真正的“活”起來!


      向揚文創產品品牌打造方法:

      文創IP化是每一個好的文創品牌的必走之路,深圳南頭古城《溯源南頭·潮完古城》的項目來看,我們接到這個項目第一個工作就是在構思南頭古城的文化內涵到底是什么?什么樣的IP符號和理念才能真正的去承載這種文化和理念?



      第一步:溯源南頭(走進歷史,提煉南頭的文化符號)

      我們走進南頭古城,探尋南頭的每一個歷史符號和故事,知道了南頭是深圳乃至整個粵港澳大灣區的起源地。來過深圳的游客和朋友都說深圳是一座文化沙漠,只發展經濟而不重視文化的地方,我們從南頭古城中探尋到深圳的文化起源,這是一座根的城市,那我們必須從根上去找尋屬于深圳的文化歷程。對于整個文創品牌,我們把南頭的發展歷史和深圳的歷史結合在一起,形成一個棋盤,讓每位游客都可以通過這個進程來了解到南頭的文化。


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      第二步:潮玩古城(結合現在,讓傳統文化更有活力)

      傳統文創產品品牌的打造往往很少考慮到用戶的體驗和感受,南頭古城的游客大部分為年輕人,那你再用以往的老套路去做文創品牌,基本上就是走個過場,死的很快。橙象以用戶角度出發,知道現在年輕消費者想什么?喜歡什么?好玩、有趣、社交屬性是必不可少的標簽,“潮玩古城”就從游客出發,讓古城潮起來,產品更好玩,棋盤的設置上,我們有4枚棋子分別代表仕、農、工、商四個不同的歷史人物,通過不同的歷史事件和時間節點來設置任務和節目,在游戲中了解歷史,在歷史中體驗文化。


      產品主題“溯源南頭、潮玩古城”就是用年輕有趣的方式讓更多的人了解南頭文化,體會深圳文化獨有的優美韻味!產品通過趣味化的游戲和文創禮品讓更多人了解南頭古城的歷史和文化,整個畫面元素為南頭古城的建筑和文化元素。禮盒內含:1、《溯源南頭》桌游套裝:以南頭的發展歷程為棋盤,通過互動游戲了解南頭的歷史和文化;2、南頭元素的手繪風格國潮絲巾;3、文創套裝:手賬本、手賬膠帶、冰箱貼、明信片組合。


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      深圳南頭古城《溯源南頭·潮玩古城》文創品牌設計也很榮幸的受邀參加了《深圳印跡-藝術文創在深圳》的主題展覽,展覽在深圳關山月美術館和深圳觀瀾版畫博物館均有展出。



      案例小結:

      文化IP的挖掘和打造,尤其是在華夏大地彰顯著極大的魅力,當下我們看到諸多傳統文化與現代商品的結合,產品的品質是未來競爭不息的基本功,而市場需要更多有生命力,有文化力的能量出現,尤其針對一些本身具有文化價值,適合賦予文化傳播使命的新品。


      考驗我們的是,我們對文化的理解有多深,跨界結合的廣度多有趣,表現的手法多有創意,最終結果有沒有得到市場和消費者的喜愛!我們將在商業這個有限的領域中,盡我所能的讓世界看到中國文化的美麗!



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