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      策劃方案
      連鎖品牌全案營銷新玩法
      2022-12-06

      2022年6月,品牌的數字化營銷又有了新進展。

      在中國連鎖經營協會主辦、以“數字化變革,創變而生”為主題的2022中國連鎖經營年會上,連鎖門店全案營銷正式亮相。

      品牌營銷在當下新冠疫情持續影響下,顯得尤為重要。

      從今年疫情下的營銷環境來看,無論是線上還是線下,流量成本持續攀升以及消費市場整體萎縮等因素,都在不斷考驗著品牌企業應對多變市場環境的能力。

      在此背景下,越來越多的連鎖品牌開始尋求數字化轉型之路。


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      一、全案營銷:品牌營銷的全新升級


      “全案營銷”,即圍繞品牌目標人群進行全場景、全鏈路的策劃。

      品牌營銷全案包括:內容策略、觸達及轉化策略,其中內容策略包含:1.內容規劃,包括產品的定位、風格設計、調性與價值觀等;2.傳播策略,包括內容的預熱期間內的曝光與傳播活動等;3.觸達與轉化策略,包括投放計劃、投放方案等等。

      對于品牌而言,全案營銷可以讓你從品牌形象到產品設計到營銷溝通再到轉化運營等一系列動作均可以在線上完成。

      這一系列的動作可以讓你的品牌以最快速度觸達更多目標人群。

      “全案營銷”在很大程度上解決了品牌方過去所面臨的“如何讓目標人群記住你”以及“如何讓轉化效率更高”等難題。


      二、連鎖門店如何適應數字化新消費的營銷手段


      從數字化轉型升級的過程中,很多企業都將目光放在了線上流量的獲取上。

      但是對于線下實體門店來說,如何通過數字化賦能門店、如何利用數字化手段進行營銷,也是連鎖品牌們需要面對的問題之一。


      三、連鎖門店全案營銷的價值體現


      通過對品牌與消費者關系的理解,以及數字化、智能化、定制化等方面的升級,連鎖門店全案營銷可以幫助連鎖品牌更加精準地進行用戶洞察,為消費者提供更好的服務。

      與此同時,門店在全案營銷的賦能下,能夠實現更好的運營轉化。

      在具體實施過程中,全案營銷將從線上線下渠道打通、新老用戶運營和內容營銷三個維度開展,并通過數據監測系統、精準定位服務體系和數字化平臺賦能三種方式來實現高效賦能。


      四、未來連鎖品牌營銷的發展趨勢及趨勢


      未來連鎖品牌營銷將會呈現出三個發展趨勢:

      連鎖品牌的全案營銷能力將會進一步提升,越來越多的品牌企業將打造以顧客為中心的數字化商業生態系統,構建線上線下一體化的門店經營體系;

      越來越多的連鎖品牌企業,將會以全媒體為基礎,以新技術為支撐,以數字化運營平臺建設為基礎;

      越來越多的連鎖品牌將會開始構建基于大數據分析和人工智能算法為基礎的品牌數據資產體系,并逐步實現全渠道數據智能采集、全域消費人群畫像識別與全業態大數據挖掘。


      五、總結


      數字化轉型的意義在于:品牌可以通過更好的方式來獲取用戶、觸達用戶,而不是被信息洪流淹沒。

      數字化時代,對傳統的商業模式來說是一場新的革命。

      企業必須要在互聯網時代中找到自己的商業邏輯,并積極擁抱這一趨勢。

      數字化轉型的過程中要不斷思考:哪些事情值得做?

      以什么樣的方式去進行營銷?

      數字化轉型對企業和品牌來說,到底意味著什么?


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      策劃方案

      新消費品牌的品牌logo設計趨勢 新消費品牌企業VI設計的創意表現
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