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      營銷策劃
      門窗行業品牌策劃競爭格局淺析
      2022-12-13

      門窗行業經過多年的發展,在產品、渠道、品牌建設上均已初具規模,但仍存在一些問題。 為了讓更多企業了解門窗行業的發展現狀以及存在的問題,我們推出這篇文章分享給大家。 從以上四個維度來看,門窗行業的品牌競爭格局是一個不太容易被人了解的狀況。 首先,從四個維度來看,門窗行業內企業的數量并不少。 據不完全統計,國內共有500多家門窗企業,這其中包括了一些大企業、上市公司。 雖然有較多實力雄厚的企業加入這個群體中,但由于各種原因導致一些品牌知名度偏低。 當然也有一些實力強大、知名度較高的品牌加入進來,但這部分品牌在行業內也具有相當的影響力。 其次,門窗行業內部競爭激烈程度很高。 除了部分頭部品牌還在繼續擴張之外,大多數小品牌都處于市場淘汰邊緣。


      一、品牌集中度


      從以上數據可以看出,門窗行業內的頭部企業和小企業的品牌集中度較高,市場集中度也很集中,大部分中小企業都處于較分散的市場狀況。 在這個過程中,一些實力雄厚、知名度高的大品牌進入這個行業后,憑借其強大的產品力和品牌影響力,迅速占領市場。 比如:斷橋鋁門窗市場中知名品牌,源于2004年創建于廣東佛山,經過十余年發展,已在全國建立了數十家門窗專賣店,年銷售規模超億元。 


      門窗品牌策劃類型.jpg


      二、品牌類型


      1、門窗行業的“傳統大品牌”:這類產品主要是指門窗行業的一些傳統品牌。 

      2、新興大品牌:以“互聯網”為代表的新經濟模式推動了傳統企業的轉型,很多品牌都是互聯網出身,其營銷方式大多是先在網絡上建立口碑,然后再進行實體渠道銷售。 

      3、新零售品牌:包括全屋定制在內的新零售產品品牌都比較受歡迎,目前門窗行業新零售仍處于探索階段。 

      4、定制化品牌:這類品牌主要以家裝公司為主,一般為知名家居連鎖企業推出。 

      5、電商型品牌:主要以電商平臺為代表,一般為互聯網出身。


      三、品牌增長速度


      目前門窗行業有兩種發展趨勢,一種是大品牌效應;一種是中小企業為主的品牌發展模式。 大品牌,在渠道、終端、產品、服務等方面有更強的競爭優勢,在行業內也具有較高的知名度,擁有自己的專屬渠道。 中小企業則更多依賴于傳統銷售模式,以經銷商為主的經銷商體系。 從增長速度上看,前五名中有兩家是中小企業。


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      四、品牌生命周期


      門窗行業是一個有周期性的行業,從產品研發、產品生產制造、銷售渠道打造、市場推廣等各個環節都存在著不同程度的周期,因此就決定了門窗行業是一個極具周期性的行業。 目前門窗市場的品牌生命周期主要有以下三個階段:

      (1)初創期(20-30年):在這個階段,市場對新品牌比較關注,也有較多的企業進入,因此這個階段的發展速度會比較快。 

      (2)成長期(5-10年):隨著時間的推移,這個時期企業進入穩定增長階段,發展速度有所放緩。 

      (3)成熟期(10年以上):成熟期品牌在發展過程中,由于市場飽和、渠道下沉、產品升級等因素,品牌老化嚴重。這一階段會有一定幅度的下降。

      向揚品牌深圳品牌營銷策劃公司.jpg

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