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      全案策劃
      企業品牌語言飾演的角色代表什么?
      2021-01-15

      企業品牌言語飾演的角色代表什么?

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      你將企業品牌言語擺在什么位置?

      一定要給企業品牌設計元素(姓名、logo、外包裝、言語…)排個占比,你擺在什么位置?哪位第1,哪位第2?需先把這個問題搞清楚。

      不必一上去就開始搞一段話,依照習慣辦事,或許你的言語精雕細琢,想的非常好,沒有錯,但針對企業品牌發展趨勢沒有任何用。一定要思考企業品牌的發展趨勢,搞清楚企業品牌言語針對品牌文化建設,它的角色代表什么?

      要搞清楚角色,大家得返回高維視角重新思考,身處局中看不清,通常我們可以站在更高維視角來說,亂局了如指掌。

      返回企業品牌方面去看看,乃至是更高維視角-企業方面去看看。站在企業的角度說,企業品牌是因為更好的滿足客戶需求的方式。

      企業品牌的目標?

      ——企業是為社會發展滿足客戶需求和給予使用價值,企業品牌則是用以區分使用價值的不同,通過給予使用價值,來從顧客那邊獲得權益。

      為此來說,企業品牌的關鍵具體,都應該遵守這個目標。企業品牌言語是擔當此任的關鍵角色,言語就是用來傳遞信息。幫助企業品牌傳遞使用價值,最好呢,還能創造品牌資產,成為企業品牌的一部分。

      這就是言語的角色,幫助企業品牌傳遞信息,達到這個目標,企業品牌言語的使命就算完成了。繼續追問,企業品牌不必言語,行不行呢?

      還可以,但是不需要企業品牌詞。你得有其他細節才能完成信息傳遞的任務,比如視覺、聲音等。比如一些企業品牌的第三資產可能是IP而不是文字。

      但是我們在決定用詞的時候,要用好,因為詞也占據了其他企業品牌的具體位置。處于這種地位,就得起作用。

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