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      全案策劃
      品牌策劃在策劃什么?
      2021-01-23

      日常生活中,總有一些人想要做品牌策劃,但不同的客戶對品牌策劃的理解有很大的不同,也不乏對這些概念搞不清楚的人,乍一看似乎沒有什么差別,但實際上卻大不相同。

      為品牌文案策劃正名。

      一部分人對品牌策劃者的理解是胡編亂造,杜撰,說無有而說黑,說白。那是對品牌策劃的最大誤解。

      所有的品牌策劃都是有根源的,所有的創意都來自于對品牌本身的洞察和挖掘。

      “品牌策劃”并不是把一個新創立的品牌說成是百年老店,也不是把一個毫無競爭力的產品吹噓一番。

      商標價值來源于產品價值,品牌形象來源于產品形象。因此,品牌不能把產品放在一邊獨立存在。

      我認為蘋果品牌的強勢,是基于蘋果的一些產品,比如iPhone,iPad。

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      我們認為一個導演很厲害,這是基于他過去的影視作品,有些導演可能拍幾十部電影,但都是普通的或者爛片,這樣的導演人們不會覺得他是個大導演,有些導演也許一生只拍過一部電影,但作品很牛逼,也會被列為大導演行列。

      這兩個例子都是為什么呢,因為有些老板在做品牌策劃時,本末倒置了,想先做品牌,再做產品。這是很難的,因為人們是以產品為基礎,來形成對品牌的認識,而不是先熟悉一個品牌,再去了解產品。

      所以很多品牌的文案看起來都很空洞,因為沒有落實到具體產品,或者產品本身很平淡無奇。

      商標的文案策劃,可以讓優秀的產品錦上添花,卻救不了普通或垃圾的產品。

      品牌策劃在策劃什么?

      品牌策劃,其實就是與消費者的對話,就像兩人初次見面時的自我介紹。這一過程中,我們要把自己最核心的優勢和特色體現出來。

      商標三觀必須與目標消費者三觀一致,利益一致。別指望一個品牌能得到大家的喜愛。

      日常的品牌策劃,包括品牌介紹,品牌使命,品牌遠景,品牌價值觀,品牌廣告語,品牌故事等等,這是策劃中最基本的模塊,下面我們就來看兩個案例。


      小米公司

      小米使命:始終堅持做感動人心、價廉物美的好產品,讓科技帶給每一個人美好生活。

      遠見:結交用戶,在用戶心中成為最酷的公司。

      價值:真誠與愛。

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      阿里巴巴集團

      宗旨:讓世界上沒有難事。

      夢想:活到102歲

      價值觀念:我們堅持“客戶第一,員工第二,股東第三”

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      如何理解什么是使命、愿景和價值?

      上述三個概念,往往容易混淆,通過以上小米和阿里巴巴的案例,大家應該對這三個概念有一個基本的認識,這一段我們重點介紹。

      五W1H分析法,又稱六何分析法,是美國政治學家拉斯維爾于1932年提出的一種思維方法。

      5W1H的使命、遠景和價值正好貫穿整個過程。

      任務是我們企業或品牌的終極目標,是我們的品牌為何存在,(why)該解決什么問題(what)。

      遠見就是面對未來,我們最終會走向何方(where),而這種遠見,可能是永遠沒有終點的目的地,永遠是藍圖。這是因為,新問題、新需求在社會中不斷出現,品牌的視野也隨之升級、變化。例如在移動電話時代之前,蘋果公司是以電腦為主,而在智能手機到來之后,蘋果公司雖然仍然生產電腦,但顯然是以iPhone手機為主的產品。將來,可能會有更多的新產品或新形式出現,這一切都是未知的。

      價值是我們聚集在一個什么樣的群體里(who),用什么樣的方法(How)去做,梁山好漢是一個替天行道、以暴制暴的群體,這就是價值。

      在理清思路之后,我們又要回到品牌本身,挖掘品牌自身的戲劇性。此時,就需要發散思維。以品牌名稱、logo或產品等要素為基礎,進行品牌策劃,制作創意。


      如何更好地與策劃公司溝通和交流。

      有時候我們會遇到非常佛系的客戶,丟給我們一個品牌的名字就消失不見了,然后過一段時間再去索取策劃的結果。果真如此的話,做好作品很難。而作為品牌的外腦,我們對品牌的內在和過去都知之甚少。唯有充分的溝通與交流,知己知彼,才能從中得到精煉與策劃。

      無言無語,是我們最喜歡的。我們做一個品牌,做一個產品,都不會無緣無故地做,都會有一些緣起,有些故事。在品牌創建者心中,這些故事或許感覺渾然天成,平淡無奇,但到了策劃者手中,卻全是寶貝、創意的源泉。

      反之,如果只是抱著試一試的心態,缺乏有效的溝通,一心等待對方能做出大貢獻,往往等來確實是失望。

      足夠有效的溝通,如果交貨期后確實不滿意,準確的提出自己的想法和意見,這對提升策劃效果很有幫助。假如初稿不滿意,就開始各種質疑,懷疑策劃公司,不僅對后面的工作沒有實質性的幫助,反而會影響整體的工作效率。這對于甲乙雙方的合作來說,用人不疑,疑人不用,是非常重要的。

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      全案策劃

      如何做品牌全案策劃和推廣? 地產集團企業品牌全案策劃企業CIS系統打造
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