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      營銷策劃
      如何在品牌策劃全案中樹立鮮明的品牌形象
      2022-11-03

      在品牌策劃的過程中,形象塑造是最為重要的一環,但形象并非直接能展現出來,需要從創意策劃和產品設計上加以處理。品牌形象一般包括品牌名稱,企業標識, LOGO,企業理念,傳播內容等。因此,在策劃過程中要注意從傳播渠道、定位和策劃三個方面進行傳播,樹立品牌形象。其中,品牌形象作為品牌與消費者建立關系最直接的方式,能夠影響消費者對于您所使用產品的認知。一個突出的企業形象往往能對消費者產生潛移默化的影響和深刻的印象。因此要在一定程度上,給消費者留下深刻印象以提高對該公司產品和服務的信心。


      一、以傳播渠道樹立品牌形象


      對于一些新創的品牌,要進行市場宣傳和推廣,這就需要通過營銷渠道來促進銷售。比如傳統媒體,如報紙、電視節目、雜志等。網絡傳播是消費者比較喜歡的一種渠道,現在幾乎所有的網絡品牌都在進行營銷推廣。因此,一定要建立自己的宣傳渠道進行宣傳、展示推廣。


      二、選擇合適的定位系統


      定位系統是品牌的一種定位策略,是企業營銷活動的基石。不同的企業有不同的定位策略,品牌定位有不同的定位系統。品牌定位可以分為三個層次:核心價值定位系統、廣告定位系統以及媒介定位系統。其中核心價值定位是企業的核心競爭力的體現,通過廣告等各種傳播手段可以清晰地傳達給消費者,提升消費者對于品牌價值理念的認知度。廣告定位主要包括:直接廣告式電視廣告定位、廣告牌廣告定位、商業廣告定位等類型,而媒介定位主要包括報紙、雜志、電視等廣告媒介。


      三、品牌視覺形象設計


      品牌視覺形象設計是品牌最重要的一環,是在大眾認知基礎上的展示,是企業形象傳播體系中最重要的一環。視覺形象設計要有創意,要有視覺表現力,要能體現出一定的美感和視覺美感。而設計的視覺形象必須準確直觀,給人以強烈的視覺沖擊力。因此要加強品牌文化建設,以更好地提升人們對品牌意識、品牌形象以及產品價值等方面的認識和認同;并增強人們對于品牌的認同感和歸屬感;增強品牌文化建設對于品牌形象塑造的重要意義。


      四、品牌形象的定位


      品牌形象定位主要指公司產品和服務在用戶心目中的位置信息,通過與消費者建立關系來實現。它需要通過相關的數據調查分析了解消費者需求和偏好,并對這些數據進行分析整理,以確定品牌定位,并根據這一定位信息不斷調整產品和服務的設計風格并進行改變。品牌定位的核心是通過品牌的名稱和企業標識等形式來定位自己并塑造自己企業形象。


      五、宣傳策略及活動策劃設計


      產品的宣傳活動通常包括發布廣告、舉辦展覽、聯合媒體舉行大型活動、與客戶聯合舉辦小型活動等。企業在完成整體戰略目標的基礎上為企業客戶進行公關及創意活動的策劃,并在活動中表現出來。在公關活動時將企業自身具有影響力又符合行業特點的信息傳遞給客戶并引起他們對企業品牌的認同與關注,提高客戶對品牌的信任度和忠誠度。在營銷活動中企業需要根據具體情況而定。主要包括傳播策略上對產品形象、傳播內容和傳播形式上所做的設計和規劃等多方面。

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      營銷策劃

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