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      品牌策劃
      品牌營銷策劃的底層邏輯是經營和文化
      2022-11-07

      為什么要做品牌營銷策劃?這是所有品牌人都非常關心的問題。向揚品牌認為,這跟公司經營、企業文化、品牌戰略有很大關系。


      1、企業運營決策的核心邏輯


      深圳向揚品牌營銷機構認為品牌的營銷是一個系統性工程,而不是一項簡單工程,因為做任何事情都要從全局出發。只有在全局中進行決策,你才能更好地控制全局,更好地制定戰略。做任何事情都要考慮短期的結果和長期利益,所以你要選擇一個方法來做出長期的決策,而不是一時的事情。短期利益和長期戰略是一回事,短期的策略才是最重要的選擇是什么呢?是一個企業的長期發展戰略還是一個短期的策略規劃?我們可以分析一下:短期目標,是為了實現長期目標(即為利潤最大化);長期目標是為了在行業里占據領先地位;短期行為目標就是給客戶提供更好的服務,比如我要換個口味、買個手機?


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      2、企業文化的內核


      如果想要讓一個企業長久發展,文化一定是核心的。我曾經講過一個例子?!笆耆缫蝗铡边@句話是有含義的?!笆耆缫蝗铡笔瞧髽I文化的核心所在。如果把它拆解開來看,就是企業愿景、使命、價值觀這四大要素。例如深圳品牌營銷策劃公司,大多秉承高效、務實的企業文化。


      3、品牌營銷策劃的底層邏輯


      品牌營銷策劃的底層邏輯,也就是我們常說的“五力”。其實品牌策劃,我們主要是通過五個維度來理解。第一,做好產品;第二,做好服務;第三,做好渠道;第四,做好品牌公關;第五,做好品牌營銷策劃。第五個維度叫五力,五個維度分別是:銷售力、品牌力;第六個維度是企業文化和經營,這是一個非常大的話題,它其實是由無數個小故事組成的一個整體體系。品牌營銷策劃不是單純通過廣告、贊助或者其他方式的營銷活動來實現品牌價值的轉化。它有很多種方式:產品、傳播方式、媒體、市場、活動等等。品牌營銷策劃是品牌營銷活動的核心內容和手段。


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      4、品牌營銷策劃者的三個階段


      每個人都是品牌營銷策劃人,都是行業專家,但要做一個品牌策劃人,我們又需要怎樣的能力呢?我個人認為有三個階段。第一階段,從企業整體的經營角度出發,然后再用最科學、最好的方式,去做這個事情,就是成功;因為企業才能持續地發展、持續的成長;如果沒有持續的發展,也就沒有品牌。第二階段,最核心的問題就是如何把企業做好,不被市場淘汰。所以從某種意義上說,只要能把一個品牌做起來的企業就不是一個小公司……我想說的是:把一個企業從0做到1、做到10、20、30、40年……只要你不倒下去就沒有永遠的強者、沒有永遠的小眾、沒有永遠被市場驗證的產品、沒有被模仿過的品牌、不會被任何一家競爭對手顛覆為止等。無論你是多么優秀的企業、多么強大的企業都有自己獨特的風格與文化。


      5、總結


      我們需要學習品牌營銷策劃的底層邏輯,即營銷策劃如何通過品牌營銷獲得最好的結果。這是一個系統性的工程,涉及到企業文化、組織架構、產品運營等,以及品牌的經營和品牌戰略的制定和實施。品牌營銷策劃是整個公司戰略落地的關鍵一環,是真正落地的一個過程。從企業文化、公司經營的本質,我們要把品牌的價值做出來,這是基礎。但是做好品牌營銷策劃不是那么容易的事,很多人不愿意做企業的品牌營銷策劃是因為企業發展不夠好,這是一個不爭的事實。其實沒有那么難做企業品牌管理的核心就是經營和文化。


      向揚品牌深圳品牌營銷策劃公司.jpg

      品牌策劃

      淺析品牌全案設計中的色彩策略 提煉品牌核心價值是品牌策劃的重中之重
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