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      品牌策劃
      提煉品牌核心價值是品牌策劃的重中之重
      2022-11-24

      任何企業創立之初,提煉品牌核心價值都是非常重要的?,F在,品牌核心價值已經成為企業經營中不可或缺的組成部分,也是打造一個好品牌的前提。如何提煉出真正有創意的品牌核心價值?怎樣才能讓消費者產生共鳴并記住這個優質品牌呢?深圳品牌營銷策劃公司向揚品牌營銷認為:以下幾點來加以闡述和說明,可以為你揭開企業樹立好品牌的序幕。


      1、核心價值的本質是什么?


      在進行品牌的核心價值提煉時,我們首先要清楚品牌核心價值為什么要提煉?它是不是只會讓你的品牌看起來很酷很吸引人或很好看?它會給消費者帶來什么?從根本上來說,就是對消費者有吸引力的某種內在屬性!如:與眾不同、獨特、獨一無二;品質保證、完美服務、獨一無二;價格低……這些是消費者對你的品牌最直觀、最真切的感受。


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      2、如何提煉出來?


      首先,品牌的創立一定要有品牌理念,才能提煉出好的產品。好的東西,我們肯定會想辦法將之復制,到自己公司里去,所以最好的方法就是用一個全新的品牌理念,讓消費者覺得新鮮,并且覺得好就可以了。而這個道理,首先也必須要搞清楚我們公司到底想要的是什么。當然,我們肯定不能搞砸了,在實踐中我們也發現了很多讓人啼笑皆非的現象,所以我們可以根據這些現象總結出我們公司產品或服務為什么能讓人眼前一亮,而我們公司的核心價值觀又是什么?


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      3、打造品牌核心價值的核心關鍵詞


      我們知道,顧客對一件產品或者服務所產生的印象,是通過語言、文字、圖形、圖像、色彩等形式來表達的。這些視覺符號表達出來的意思,就形成了一個獨特、鮮明,而又能夠被消費者理解和記憶的品牌形象。因此要想讓消費者記住自己品牌的核心價值,首先要讓整個品牌核心價值體現在顧客經??吹胶吐牭降脑捳Z上,如:“我賣××,品牌!”“我賣×××產品,××品牌!”等。所以,讓消費者在聽到自己名字的時候就能產生一個印象:“我賣××產品,××市××廠專業生產×XXXX系列手機”等。


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      4、如何使用詞語?


      品牌核心價值中的詞語,首先要把握的是詞語能夠與企業產品的核心特征相結合。比如,很多時候,人們很容易被“健康”“簡約”等詞匯所吸引,那么,這些詞語是否能與這些產品有機地結合起來,以產生更好地傳遞企業的核心信息呢?答案是肯定的。舉個例子,在我們生活中,有很多人在吃火鍋時喜歡在碗里加辣椒面,這種吃辣的習慣,就使得我們在選擇火鍋時多了一份糾結,到底該不該加辣椒面才行呢?答案就是“有”,為什么這么說呢?因為辣味本身就是讓人吃辣最有效的方法之一。


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      品牌策劃

      系統品牌全案中的品牌策劃應該怎么做
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